Keng tarqalgan mish-mishlarga boy Xitoy choy ichimligi brendi Mixue Ice City kelasi yili Gonkongda debyut qiladi va Mong Kokda birinchi do'koni ochiladi. Bu Gonkong bozoriga kirgan "Lemon Mon Limon Tea" va "COTTI COFFEE" kabi boshqa Xitoy restorani brendlari ortidan. Mixue Ice City-ning Gonkongdagi birinchi savdo nuqtasi Mong Kokdagi Nathan Roadda, Bank Center Plazada, MTR Mong Kok stantsiyasining E2 chiqishi yaqinida joylashgan. Hozirda do'kon ta'mirlanmoqda, unda "Gongkongda birinchi do'kon tez orada ochiladi" deb e'lon qilingan va "Ice Fresh Limon Water" va "Fresh Muzqaymoq" kabi o'z mahsulotlari aks ettirilgan.
Mixue Ice City, muzqaymoq va choy ichimliklariga yo'naltirilgan zanjir brendi byudjetga qulay yondashuv bilan quyi darajadagi bozorlarga mo'ljallangan. Mahsulotlari narxi 10 yuandan past, jumladan 3 yuan muzqaymoq, 4 yuan limonli suv va sutli choy 10 yuandan past.
Avvalroq xabarlarga ko'ra, Mixue Ice City kelgusi yilda Gonkongda ro'yxatga olishni rejalashtirmoqda va taxminan 1 milliard dollar (taxminan 7,8 milliard HKD) yig'adi. Bank of America, Goldman Sachs va UBS Mixue Ice City uchun qo'shma homiylardir. Kompaniya dastlab Shenchjen fond birjasida ro'yxatga olishni rejalashtirgan, biroq keyinchalik bu jarayonni bekor qilgan. 2020 va 2021 yillarda Mixue Ice City daromadi o'tgan yilga nisbatan mos ravishda 82% va 121% ga o'sdi. O‘tgan yilning mart oyining oxiriga kelib kompaniyaning 2276 do‘konlari bor edi.
Mixue Ice City kompaniyasining A-aksiya listingiga arizasi avvalroq qabul qilingan va uning prospekti oldindan oshkor qilingan. Kompaniya Shenzhen fond birjasining asosiy kengashida ro'yxatga olishni rejalashtirmoqda va "milliy choy ichimligining birinchi zaxirasi" bo'lishi mumkin. Prospektga ko'ra, GF Securities Mixue Ice City listingining yetakchi anderrayteri hisoblanadi.
Prospektda Mixue Ice City daromadi tez sur'atlar bilan o'sib borayotgani, 2020 va 2021 yillarda mos ravishda 4,68 milliard RMB va 10,35 milliard RMB daromad bilan o'sish sur'atlari o'tgan yilga nisbatan 82,38% va 121,18% ni aks ettirganligini ko'rsatadi. 2022-yil mart oyi oxiriga kelib kompaniya jami 22 276 do‘konga ega bo‘lib, u Xitoyning buyurtma asosida tayyorlangan choy ichimliklar sanoatidagi eng yirik tarmoqqa aylandi. Uning doʻkonlar tarmogʻi Xitoyning barcha 31 viloyati, avtonom viloyatlari va munitsipalitetlarini, shuningdek, Vetnam va Indoneziya kabi mamlakatlarni qamrab oladi.
So'nggi yillarda Mixue Ice City brendining ta'siri va tan olinishi oshdi va ularning ichimliklar takliflari doimiy yangilanishi bilan kompaniyaning biznesi tezlashdi. Prospektda franchayzing do'konlari va bitta do'konli savdolar soni ortib borayotgani, bu kompaniya daromadlari o'sishining asosiy omillariga aylanganligini ko'rsatadi.
Mixue Ice City "tadqiqot va ishlab chiqarish, saqlash va logistika va operatsion boshqaruv" integratsiyalashgan sanoat zanjirini ishlab chiqdi va "yo'l-yo'riq sifatida to'g'ridan-to'g'ri zanjir, asosiy organ sifatida franchayzing zanjiri" modeli ostida ishlaydi. U turli xil yangi ichimliklar va muzqaymoqlar bilan ta'minlaydigan "Mixue Ice City" choy ichimliklar tarmog'ini, "Lucky Coffee" kofe tarmog'ini va "Jilatu" muzqaymoq tarmog'ini boshqaradi.
Kompaniya o'zining o'rtacha mahsulot narxi 6-8 RMB bo'lgan "dunyodagi barchaga yuqori sifatli, arzon lazzatlanishdan bahramand bo'lish" missiyasiga amal qiladi. Ushbu narx strategiyasi iste'molchilarni xarid qilish chastotasini oshirishga jalb qiladi va yanada quyi darajadagi shaharlarga tez kengayishini qo'llab-quvvatlaydi, bu Mixue Ice Cityni mashhur milliy zanjirli choy ichimligi brendiga aylantiradi.
2021 yildan boshlab, milliy iqtisodiyot barqarorlashgani va iste'mol talabining ortishi bilan Mixue Ice City o'zining "yuqori sifatli, arzon" mahsulot kontseptsiyasi tufayli ta'sirchan daromad o'sishiga erishdi. Bu muvaffaqiyat uning “past marjali, yuqori hajmli” narx strategiyasining samaradorligini ham, ichki talabning ortib borish tendentsiyasini ham aks ettiradi.
Bundan tashqari, kompaniya iste'molchilarning xohish-istaklarini kuzatib boradi, doimiy ravishda mashhur didga mos keladigan yangi mahsulotlarni taqdim etadi. Kirish va foydali mahsulotlarni birlashtirib, u foyda marjasini samarali oshirish uchun mahsulot strukturasini optimallashtiradi. Prospektga ko'ra, kompaniyaning aktsiyadorlarga tegishli sof foydasi 2021 yilda taxminan 1,845 milliard yuanni tashkil etdi, bu o'tgan yilga nisbatan 106,05% ga ko'pdir. Kompaniya Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Limon Water va Pearl Milk Tea kabi mashhur mahsulotlarni ishlab chiqdi va 2021 yilda do'konlarda sovuq zanjirli ichimliklarni yo'lga qo'yib, do'konlar savdosini oshirdi.
Prospektda, shuningdek, Mixue Ice City-ning to'liq sanoat zanjiri ustunligi, jumladan, o'z-o'zidan qurilgan ishlab chiqarish bazalari, xom ashyo ishlab chiqarish zavodlari va turli joylarda joylashgan omborxona va logistika bazalari ta'kidlangan. Ushbu sozlash oziq-ovqat xom ashyosining xavfsizligini ta'minlaydi, shu bilan birga xarajatlarni past darajada ushlab turadi va kompaniyaning narxlash afzalliklarini qo'llab-quvvatlaydi.
Ishlab chiqarishda kompaniya moddiy transport yo'qotilishi va xarid qilish xarajatlarini kamaytirish, ta'minot tezligini oshirish, sifat va arzonlikni saqlab qolish uchun asosiy xom ashyo ishlab chiqarish sohalarida fabrikalar tashkil etdi. Logistika sohasida, 2022 yil mart oyi holatiga ko'ra, kompaniya 22 viloyatda omborxona va logistika bazalarini yaratdi va umummilliy logistika tarmog'ini qurdi, samaradorlikni oshirdi va etkazib berish vaqtlarini qisqartirdi.
Bundan tashqari, Mixue Ice City mahsulot sifatini nazorat qilish va oziq-ovqat xavfsizligini boshqarish tizimini o'rnatdi, jumladan qat'iy etkazib beruvchilarni tanlash, uskunalar va xodimlarni boshqarish, yagona materiallar bilan ta'minlash va do'konlarni nazorat qilish.
Kompaniya onlayn va oflayn kanallardan foydalangan holda mustahkam brend marketing matritsasini ishlab chiqdi. U Mixue Ice City qo'shig'ini va "Qor qiroli" IP-ni yaratdi va iste'molchilar orasida sevimli bo'ldi. "Qor qiroli" videolari 1 milliarddan ortiq ko'rildi va mavzu qo'shig'i 4 milliarddan ortiq o'ynaldi. Bu yozda “Mixue Ice City Blackened” xeshtegi Weibo’da eng qizg‘in qidiruv ro‘yxatida birinchi o‘rinni egalladi. Kompaniyaning onlayn-marketing harakatlari brend ta'sirini sezilarli darajada kengaytirdi, uning WeChat, Douyin, Kuaishou va Weibo platformalarida jami 30 millionga yaqin izdoshlari bor.
IMedia Consulting ma'lumotlariga ko'ra, Xitoyning buyurtma asosida tayyorlangan choy ichimliklar bozori 2016 yildagi 29,1 milliard yuandan 2021 yilda 279,6 milliard yuangacha o'sdi va yillik o'sish sur'ati 57,23 foizni tashkil etdi. Bozor 2025 yilga kelib 374,9 milliard yuangacha kengayishi kutilmoqda. Yangi kofe va muzqaymoq sanoati ham sezilarli o'sish salohiyatiga ega.
Xabar vaqti: 2024 yil 16-avgust