Taobao oziq-ovqat mahsulotlarining yangi yollash va bozorni kengaytirish
Yaqinda uchinchi tomon ishga qabul qilish platformalaridagi ish roʻyxatlari Taobao Grocery Shanxayda, xususan Jiading tumanida biznes ishlab chiquvchilarni (BD) yollayotganini koʻrsatadi.Asosiy vazifa "Taocai guruhi rahbarlarini rivojlantirish va targ'ib qilish".Hozirda Taobao Grocery Shanxayda ishga tushirishga tayyorlanmoqda, ammo uning WeChat mini-dasturi va Taobao ilovasi Shanxayda hali guruh nuqtalarini ko'rsatmaydi.
Bu yil yangi elektron tijorat sanoati umid uyg'otdi, Alibaba, Meituan va JD.com kabi yirik elektron tijorat gigantlari bozorga qayta kirishdi.Chakana savdo doirasi JD.com yil boshida JD Grocery-ni ishga tushirganini bilib oldi va shundan beri o'zining oldingi ombor modelini qayta ishga tushirdi.Meituan Grocery, shuningdek, joriy yil boshida o'z biznesini Wuxan, Langfang va Suzhou kabi ikkinchi darajali shaharlardagi yangi hududlarga kengaytirib, yangi elektron tijoratdagi bozor ulushini oshirdi.
China Market Research Group ma'lumotlariga ko'ra, sanoat 2025 yilga kelib qariyb 100 milliard yuanga yetishi kutilmoqda. Missfresh muvaffaqiyatsizlikka uchraganiga qaramay, Dingdong Maicai rentabelligi sanoatga ishonch bag'ishladi.Shu sababli, elektron tijorat gigantlari bozorga kirishi bilan yangi elektron tijorat sohasida raqobat kuchayishi kutilmoqda.
01 Jang qayta boshlanadi
Yangi elektron tijorat bir paytlar tadbirkorlik dunyosidagi eng yaxshi tendentsiya edi.Sanoatda 2012 yil JD.com, SF Express, Alibaba va Suning kabi yirik platformalar o'zlarining yangi platformalarini tashkil etgan holda "yangi elektron tijoratning birinchi yili" hisoblanadi.2014 yildan boshlab, kapital bozorining kirib kelishi bilan yangi elektron tijorat jadal rivojlanish davriga kirdi.Ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, o'sha yilning o'zida sanoat tranzaksiyalari hajmining o'sish sur'ati 123,07% ga yetgan.
Bir necha yillik rivojlanishdan so'ng, 2019 yilda jamoaviy xaridlarning o'sishi bilan yangi tendentsiya paydo bo'ldi.O'sha paytda Meituan Grocery, Dingdong Maicai va Missfresh kabi platformalar qizg'in narx urushlarini boshladilar.Raqobat nihoyatda shiddatli kechdi.2020 yilda pandemiya yangi elektron tijorat sektori uchun yana bir imkoniyatni taqdim etdi, bozor kengayishda davom etmoqda va tranzaktsiyalar hajmi o'sib bormoqda.
Biroq, 2021 yildan keyin yangi elektron tijoratning o'sish sur'ati sekinlashdi va trafik dividendlari tugadi.Ko'pgina yangi elektron tijorat kompaniyalari ishdan bo'shatishni boshladilar, do'konlarini yopdilar va o'z faoliyatini qisqartirdilar.Taxminan o'n yillik rivojlanishdan so'ng, yangi elektron tijorat kompaniyalarining aksariyati hali ham daromad olish uchun kurashdilar.Statistik ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, mahalliy yangi elektron tijorat sohasida kompaniyalarning 88 foizi pul yo'qotadi, faqat 4 foizi zarar ko'radi va faqat 1 foizi foydalidir.
O'tgan yil yangi elektron tijorat uchun ham qiyin bo'ldi, tez-tez ishdan bo'shatish va yopilish.Missfresh o'z ilovasini ishlashni to'xtatdi, Shihuituan qulab tushdi, Chengxin Youxuan o'zgardi va Xingsheng Youxuan yopildi va xodimlarni ishdan bo'shatdi.Biroq, 2023 yilga kirib, Freshippo daromadli bo'lib, Dingdong Maicai o'zining 2022 yilning 4-choragi uchun o'zining birinchi GAAP sof foydasini e'lon qiladi va Meituan Grocery deyarli o'z ishini buzadi, yangi elektron tijorat rivojlanishning yangi bosqichiga o'tayotganga o'xshaydi.
Bu yil boshida JD Grocery jimgina ishga tushdi va Dingdong Maicai yirik operatsiyalarga tayyorgarlik ko'rayotgan sotuvchi konferentsiyasini o'tkazdi.Keyinchalik, Meituan Grocery o'zining Suzhouga kengayganini e'lon qildi va may oyida Taocai rasman Taobao Grocery nomini oldi va keyingi kun o'zini o'zi olib ketish xizmati Taocai-ni soatlik yetkazib berish xizmati Taoxianda bilan birlashtirdi.Ushbu harakatlar yangi elektron tijorat sanoati yangi o'zgarishlarni boshdan kechirayotganini ko'rsatadi.
02 Qobiliyatlarni namoyish qilish
Shubhasiz, bozor hajmi va kelajakdagi rivojlanish nuqtai nazaridan yangi elektron tijorat muhim imkoniyatdir.Shu sababli, yirik yangi platformalar ushbu sohadagi biznes rejalarini faol ravishda moslashtirmoqda yoki takomillashtirmoqda.
JD Grocery old omborlarini qayta ishga tushiradi:Chakana savdo doirasi 2016-yildayoq JD.com yangi elektron tijorat rejalarini ishlab chiqqanini bilib oldi, ammo natijalar minimal, rivojlanish esa iliq edi.Biroq, bu yil yangi elektron tijorat sanoatining "jonlanishi" bilan JD.com ushbu sohada o'z tartibini tezlashtirdi.Yil boshida JD Grocery jimgina ishga tushdi va ko'p o'tmay Pekinda ikkita old ombor o'z faoliyatini boshladi.
So'nggi yillarda innovatsion operatsion model bo'lgan old omborlar jamoalar yaqinida joylashgani bilan terminal iste'molchilaridan uzoqda joylashgan an'anaviy omborlardan farq qiladi.Bu iste'molchilar uchun yaxshi xarid qilish tajribasini olib keladi, shuningdek, platforma uchun er va mehnat xarajatlarini oshiradi, shuning uchun ko'pchilik old ombor modeliga shubha bilan qarashadi.
JD.com uchun kuchli kapital va logistika tizimi bilan bu ta'sirlar minimaldir.Old omborlarni qayta ishga tushirish JD Grocery-ning ilgari erishib bo'lmaydigan mustaqil segmentini to'ldiradi va unga ko'proq nazorat beradi.Ilgari JD Grocery Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda va Walmart kabi uchinchi tomon savdogarlarini o'z ichiga olgan yig'ish platformasi modelida ishlagan.
Meituan oziq-ovqat mahsulotlari agressiv ravishda kengayadi:Chakana savdo doirasi Meituan ham bu yil yangi elektron tijorat tartibini tezlashtirganini bilib oldi.Fevral oyidan beri Meituan Grocery o'zining kengaytirish rejasini qayta boshladi.Ayni paytda u Wuxan, Langfang va Suzhou kabi ikkinchi darajali shaharlarning ayrim qismlarida yangi korxonalarni ishga tushirdi va yangi elektron tijoratdagi bozor ulushini oshirdi.
Mahsulotlar bo'yicha Meituan Grocery o'zining SKUni kengaytirdi.Sabzavot va mevalardan tashqari, endi u ko'proq kundalik ehtiyojlarni taklif qiladi, SKU 3000 dan oshadi.Ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, Meituanning 2022 yilda yangi ochilgan old omborlarining aksariyati 800 kvadrat metrdan ortiq yirik omborlar edi.SKU va ombor hajmi bo'yicha Meituan o'rta va katta supermarketga yaqin.
Bundan tashqari, Retail Circle yaqinda Meituan Delivery SF Express, FlashEx va UU Runner bilan hamkorlik qilib, tezkor yetkazib berish bo'yicha hamkorlik ekotizimini kuchaytirish rejalarini e'lon qilganini payqadi.Ushbu hamkorlik Meituanning o'z yetkazib berish tizimi bilan birgalikda savdogarlar uchun yanada boy yetkazib berish tarmog'ini yaratadi, bu tezkor yetkazib berish sohasida raqobatdan hamkorlikka o'tish tendentsiyasini ko'rsatadi.
Taobao Grocery tezkor chakana savdoga e'tibor qaratadi:May oyida Alibaba o'zining Taocai elektron tijorat platformasini tezkor chakana savdo platformasi Taoxianda bilan birlashtirib, uni Taobao Grocery-ga yangiladi.
Hozirda Taobao ilovasining bosh sahifasi mamlakat boʻylab 200 dan ortiq shaharlarda foydalanuvchilar uchun “1 soatlik yetkazib berish” va “keyingi kunni oʻz-oʻzidan olib ketish” yangi chakana xizmatlarini taqdim etuvchi Taobao Grocery kirishini rasman ishga tushirdi.Platforma uchun mahalliy chakana savdo bilan bog'liq korxonalarni integratsiyalash iste'molchilarning bir martalik xarid qilish ehtiyojlarini qondirishi va ularning xarid qilish tajribasini yanada yaxshilashi mumkin.
Shu bilan birga, mahalliy chakana savdo bilan bog'liq korxonalarni integratsiyalashuvi transportning tarqalishini samarali ravishda oldini oladi va etkazib berish va xarid qilish xarajatlarini kamaytiradi.Ilgari Taobao Grocery rahbari birlashish va yangilanishning asosiy sababi Taobao Groceryni arzonroq, yangi va iste'molchilar uchun qulayroq qilish ekanligini ta'kidladi.Bundan tashqari, Taobao uchun bu elektron tijorat ekotizimining umumiy tartibini yanada yaxshilaydi.
03 Sifat diqqat markazida qoladi
So'nggi bir necha yil ichida yangi elektron tijorat sektori ko'pincha pulni yoqish va yerni tortib olish modeliga ergashdi.Subsidiyalar kamaygach, foydalanuvchilar an'anaviy oflayn supermarketlarga qaytishadi.Shu sababli, barqaror rentabellikni qanday saqlash yangi elektron tijorat sanoati uchun ko'p yillik muammo bo'lib kelgan.Yangi elektron tijorat yana yo'lga qo'yilganda, Retail Circle raqobatning yangi bosqichi muqarrar ravishda ikki sababga ko'ra narxdan sifatga o'tadi, deb hisoblaydi:
Birinchidan, bozor yanada tartibga solinishi bilan narx urushlari endi yangi bozor muhitiga mos kelmaydi.Chakana savdo doirasi 2020 yil oxiridan boshlab bozorni tartibga solish bo'yicha davlat boshqarmasi va Savdo vazirligi jamoaviy xaridlar bo'yicha "to'qqizta taqiq" chiqarganini bilib oldi, bu narxlar dempingi, narxlarni o'zaro kelishuv, narxlarni ko'tarish va narxlarda firibgarlik kabi xatti-harakatlarni qat'iy tartibga soladi.“1 sentga sabzavot sotib olish” yoki “sabzavotni narxidan pastroq xarid qilish” kabi manzaralar asta-sekin yo‘qoldi.Oldingi o'rganilgan saboqlar bilan, bozorga qayta kirgan yangi elektron tijorat o'yinchilari, agar ularning kengayish taktikasi o'zgarmagan bo'lsa ham, "past narx" strategiyasidan voz kechishi mumkin.Tanlovning yangi bosqichi kim yaxshiroq xizmat ko'rsatish va yuqori sifatli mahsulotlarni taklif qilishi haqida bo'ladi.
Ikkinchidan, iste'molni oshirish iste'molchilarni mahsulot sifatiga tobora ko'proq intilishlariga undaydi.Turmush tarzi yangilanishlari va rivojlanayotgan iste'mol usullari bilan iste'molchilar qulaylik, salomatlik va atrof-muhitga zarar etkazmaslikka tobora ko'proq intilmoqda, bu esa yangi elektron tijoratning tez o'sishiga olib keladi.Yuqori sifatli hayotga intilayotgan iste'molchilar uchun oziq-ovqat sifati va xavfsizligi muhimroq bo'lib, ularning kundalik ovqatlanish ehtiyojlarini kengaytirmoqda.Yangi elektron tijorat platformalari raqobatda ajralib turish uchun iste'molchi tajribasi va mahsulot sifatiga e'tibor qaratishi, oflayn va onlayn muammosiz integratsiyalashishi kerak.
Bundan tashqari, Retail Circle so'nggi uch yil ichida iste'molchilarning xatti-harakatlari qayta-qayta o'zgartirilganiga ishonadi.Jonli elektron tijoratning o'sishi an'anaviy elektron tijoratni qiyinlashtiradi va ko'proq impuls va hissiy iste'molga yo'l ochadi.Tezkor chakana savdo kanallari bevosita iste'mol ehtiyojlarini qondirish bilan birga, maxsus davrlarda ham muhim rol o'ynadi va nihoyat o'z o'rnini topdi.
Arzon va muhim iste'molning vakili sifatida oziq-ovqat xaridlari trafik tashvishiga duch kelgan elektron tijorat platformalari uchun qimmatli trafik va buyurtma oqimini ta'minlashi mumkin.Kontent sanoatining yangilanishlari va ta'minot zanjiri iteratsiyasi bilan kelajakdagi parhez iste'moli gigantlar uchun asosiy kurash maydoniga aylanadi.Yangi elektron tijorat sanoati oldinda yanada qattiqroq raqobatga duch keladi.
Xabar vaqti: 2024 yil 04-iyul