Yo'qotishlar, do'konlarning yopilishi, ishdan bo'shatilishi va strategik qisqarish bu yil chakana elektron tijorat sohasida keng tarqalgan yangiliklarga aylandi, bu noqulay istiqbolni ko'rsatmoqda."2023 yilning birinchi yarmida Xitoyning yangi elektron tijorat bozori ma'lumotlari hisoboti" ga ko'ra, 2023 yilda yangi elektron tijorat tranzaktsiyalarining o'sish sur'ati to'qqiz yil ichida eng past darajaga yetishi kutilmoqda, sanoatning kirib borish darajasi qariyb 8,97% ni tashkil etib, 12,75 ga kamaydi. Yilga nisbatan %.

Bozorni o'zgartirish va raqobat paytida, Dingdong Maicai va Hema Fresh kabi platformalar hali ham ba'zi imkoniyatlarga ega bo'lib, muammolarni hal qilish va yangi o'sish imkoniyatlarini izlash uchun faol choralar ko'rmoqda.Ba'zilar miqyosga emas, balki samaradorlikka e'tibor qaratish uchun kengayishni to'xtatdilar, boshqalari esa bozor ulushini faol ravishda egallash uchun sovuq zanjirli logistika tizimlari va yetkazib berish tarmoqlarini yaxshilashda davom etmoqdalar.

Ta'kidlash joizki, yangi chakana savdo sanoati jadal rivojlanish bosqichini boshidan kechirganiga qaramay, u hali ham yuqori sovuq zanjirli transport va operatsion xarajatlar, sezilarli yo'qotishlar va tez-tez foydalanuvchi shikoyatlari bilan azoblanadi.Dingdong Maicai va Hema Fresh kabi platformalar uchun yangi o'sishni izlash va oldinga siljish uchun sayohat, shubhasiz, qiyin bo'ladi.

Shon-sharaf kunlar o'tdi

O'tmishda internetning jadal rivojlanishi yangi elektron tijorat sanoatining tez o'sishiga olib keldi.Ko'plab startaplar va internet gigantlari turli modellarni o'rganib, sanoatning gullab-yashnashiga sabab bo'ldi.Misollar Dingdong Maicai va MissFresh tomonidan taqdim etilgan old ombor modeli va Hema va Yonghui tomonidan taqdim etilgan ombor-do'kon integratsiyasi modelidir.Hatto JD, Tmall va Pinduoduo kabi elektron tijorat platformasi o'yinchilari ham o'zlarining mavjudligini his qilishdi.

Tadbirkorlar, oflayn supermarketlar va internet-elektron tijorat o'yinchilari yangi elektron tijorat yo'lini to'ldirib, kapital portlash va kuchli raqobatni yuzaga keltirdilar.Biroq, qizg'in "qizil okean" raqobati oxir-oqibat yangi elektron tijorat sektorida jamoaviy inqirozga olib keldi va bozorga qattiq qish olib keldi.

Birinchidan, yangi elektron tijorat platformalari tomonidan miqyosni erta izlash doimiy kengayishga olib keldi, bu esa yuqori operatsion xarajatlar va doimiy yo'qotishlarga olib keldi, bu esa sezilarli rentabellik muammolarini keltirib chiqardi.Statistik ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, mahalliy yangi elektron tijorat sohasida kompaniyalarning 88 foizi pul yo'qotmoqda, faqat 4 foizi zarar ko'radi va atigi 1 foizi foyda ko'radi.

Ikkinchidan, shiddatli bozor raqobati, yuqori operatsion xarajatlar va o'zgaruvchan bozor talabi tufayli ko'plab yangi elektron tijorat platformalari yopilish, ishdan bo'shatish va chiqishlarga duch keldi.2023 yilning birinchi yarmida Yongxui 29 ta supermarket do‘konini yopdi, Carrefour Xitoy esa yanvardan martgacha 33 ta do‘konni yopdi, bu esa jami do‘konlarining beshdan biridan ortig‘ini tashkil qiladi.

Uchinchidan, ko'pchilik yangi elektron tijorat platformalari daromad olish uchun kurash olib bordi, bu esa investorlarni ularni moliyalashtirishda ehtiyotkor bo'lishga majbur qildi.iiMedia Research ma'lumotlariga ko'ra, yangi elektron tijorat sektoriga investitsiyalar va moliyalashtirishlar soni 2022 yilda eng past darajaga tushib, deyarli 2013 yil darajasiga qaytdi.2023 yil mart oyi holatiga ko'ra, Xitoyning yangi elektron tijorat sanoatida investitsiya miqdori atigi 30 million RMB bo'lgan faqat bitta investitsiya tadbiri bo'ldi.

To'rtinchidan, mahsulot sifati, pulni qaytarish, yetkazib berish, buyurtma muammolari va noto'g'ri reklama kabi muammolar keng tarqalgan bo'lib, yangi elektron tijorat xizmatlari haqida tez-tez shikoyatlarga olib keladi.“Elektron tijorat shikoyati platformasi” maʼlumotlariga koʻra, 2022-yilda yangi elektron tijorat foydalanuvchilarining shikoyatlarining asosiy turlari mahsulot sifati (16.25%), pulni qaytarish bilan bogʻliq muammolar (16.25%) va yetkazib berish bilan bogʻliq muammolar (12.50%) boʻlgan.

Dingdong Maicai: Oldinga chekinish

Yangi elektron tijorat subsidiya urushlaridan omon qolgan Dingdong Maicai faoliyati beqaror bo'lib, uni omon qolish uchun muhim chekinish strategiyasini qabul qilishga olib keldi.

2022 yildan beri Dingdong Maicai asta-sekin bir nechta shaharlardan, jumladan Syamen, Tyanjin, Chjungshan, Guangdongdagi Chjuxay, Anxuydagi Xuancheng va Chuzhou, Xebeydagi Tangshan va Langfangdan chiqib ketdi.Yaqinda u Sichuan-Chongqing bozoridan chiqib, Chongqing va Chengdudagi stantsiyalarni yopib qo'ydi va faqat 25 ta shahar joyini qoldirdi.

Dingdong Maicai'ning chekinish bo'yicha rasmiy bayonotida Chongqing va Chengdudagi faoliyatini to'g'irlash, boshqa joylarda normal faoliyatni saqlab qolgan holda, ushbu hududlarda xizmatlarni to'xtatib turish sabablari sifatida xarajatlarni kamaytirish va samaradorlikni oshirishni keltirdi.Aslini olganda, Dingdong Maicai chekinishlari xarajatlarni kamaytirish va samaradorlikni oshirishga qaratilgan.

Moliyaviy ma'lumotlarga ko'ra, Dingdong Maicai'ning xarajatlarni kamaytirish strategiyasi dastlabki rentabellikka erishilgan holda bir oz muvaffaqiyat ko'rsatdi.Moliyaviy hisobot shuni ko'rsatadiki, Dingdong Maicai'ning 2023 yil 2-chorakdagi daromadi o'tgan yilning shu davridagi 6,6344 milliard RMBga nisbatan 4,8406 milliard yuanni tashkil etdi.GAAP bo'lmagan sof foyda 7,5 million yuanni tashkil etdi, bu GAAP bo'lmagan rentabellikning ketma-ket uchinchi choragini ko'rsatdi.

Hema Fresh: Oldinga hujum

Dingdong Maicai-ning "xarajatlarni qisqartirish" strategiyasidan farqli o'laroq, ombor-do'kon integratsiyasi modeliga amal qiluvchi Hema Fresh tez sur'atlar bilan kengayishda davom etmoqda.

Birinchidan, Hema tezkor yetkazib berish bozorini egallash uchun "1 soatlik yetkazib berish" xizmatini ishga tushirdi, etkazib berish samaradorligini oshirish va yangi chakana savdo imkoniyatlari mavjud bo'lmagan hududlardagi bo'shliqlarni to'ldirish uchun ko'proq kurerlarni jalb qildi.Logistika va ta'minot zanjirlarini optimallashtirish orqali Hema tezkor yetkazib berish va inventarizatsiyani samarali boshqarish, yangi elektron tijoratning o'z vaqtida va samaradorlik kamchiliklarini bartaraf etish uchun xizmat ko'rsatish imkoniyatlarini kengaytiradi.Mart oyida Hema “1 soatlik yetkazib berish” xizmati ishga tushirilganini rasman e’lon qildi va kurerlarni ishga olishning yangi bosqichini boshladi.

Ikkinchidan, Hema agressiv ravishda birinchi darajali shaharlarda do'konlar ochmoqda va o'z hududini kengaytirishni maqsad qilgan, boshqa yangi elektron tijorat platformalari esa kengayishni to'xtatmoqda.Hema maʼlumotlariga koʻra, sentabr oyida 30 ta yangi doʻkon ochilishi rejalashtirilgan, jumladan, 16 ta Hema Fresh doʻkoni, 3 ta Hema Mini doʻkoni, 9 ta Hema Outlet doʻkoni, 1 ta Hema Premier doʻkoni va Xanchjoudagi Osiyo oʻyinlari media markazida 1 ta tajriba doʻkoni.

Bundan tashqari, Hema o'zining listing jarayonini boshladi.Muvaffaqiyatli ro'yxatga kiritilsa, u biznes o'sishi va ko'lamini kengaytirish uchun yangi loyihalar, tadqiqot va ishlanmalar va bozorni ilgari surish uchun katta mablag' oladi.Mart oyida Alibaba o'zining "1+6+N" islohotini e'lon qildi, Cloud Intelligence Group mustaqil ravishda listingga o'tish uchun Alibaba'dan ajralib chiqdi va Hema o'zining listing rejasini boshladi, 6-12 oy ichida yakunlanishi kutilmoqda.Biroq, so'nggi ommaviy axborot vositalarining xabarlariga ko'ra, Alibaba Hemaning Gonkong IPO rejasini to'xtatadi, Hema bunga "izoh yo'q" deb javob berdi.

Hema ro'yxatga muvaffaqiyatli qo'shila oladimi yoki yo'qmi, noaniq bo'lib qolmoqda, ammo u allaqachon yetkazib berishning keng qamrovi, boy mahsulot assortimenti va samarali ta'minot zanjiri tizimiga ega bo'lib, ko'p chorak rentabellikka ega barqaror biznes modelini shakllantiradi.

Xulosa qilib aytadigan bo'lsak, omon qolish uchun chekinish yoki rivojlanish uchun hujum qilish, Hema Fresh va Dingdong Maicai kabi platformalar yangi yutuqlarni faol ravishda qidirib, mavjud bizneslarini birlashtirmoqda.Ular yangi "do'konlar" topish va oziq-ovqat toifalari treklarini diversifikatsiya qilish, bir nechta brendlar bilan oziq-ovqat elektron tijorat platformalariga o'tish strategiyalarini kengaytirmoqda.Biroq, bu yangi korxonalar gullab-yashnaydimi va kelajakdagi o'sishni qo'llab-quvvatlaydimi yoki yo'qmi, ko'rish kerak.