Yo'qotishlar, do'konni yopish, yotishlar va strategik qisqarish chakana elektron tijorat sektorida bu yil noqulay prognozni ko'rsatadigan keng tarqalgan yangiliklarga aylandi. "2023 H1 Xitoy" Xitoyning yangi elektron tijorat ma'lumotnomasi hisobotida, "2023 yilda yangi elektron tijorat operatsiyalarining o'sish sur'atlari eng past ko'rsatkichga ega, sanoatning 8,97 foizi, bu o'tgan yilning shu davriga nisbatan 12,77 foizga tushadi.

Bozorga sozlash va raqobat paytida, DingDong Maiai va Hema singari platformalar mavjud bo'lgan platformalar, hali ham ba'zi imkoniyatlarga ega bo'lgan platformalar qiyinchiliklarni engish va yangi o'sish imkoniyatlarini rivojlantirish choralarini ko'rmoqdalar. Ba'zilar obodonlashtirishdan ko'ra samaradorlikka e'tibor berishni to'xtatdilar, boshqalari esa bozor ulushi faol ravishda ko'tarilish uchun sovuq zanjirli logistika tizimlari va etkazib berish tarmoqlarini kuchaytirishda davom etmoqda.

Ta'kidlash joizki, tez o'sish bosqichiga qaramay, yangi chakana savdo sohasi boshidan kechirgan, bu hali ham sovuq zanjirli transport va operatsion xarajatlar, jiddiy yo'qotishlar va foydalanuvchilarning tez-tez shikoyatlari. DingDong Maiai va Xeva kabi platformalar uchun yangi o'sishga intilib, oldinga siljish, shubhasiz, sayohat shubhasiz qiyin bo'ladi.

Shon-sharaf kunlari yo'qoldi

Ilgari, Internetning jadal rivojlanishi yangi elektron tijorat sanoatining tez rivojlanib boraveradi. Bir nechta ishga tushirish va internet-gigantlar sanoatning o'rni boshqarayotgan turli xil modellarni o'rganib chiqdilar. Misollar, DingDong Maiai va MisFREX tomonidan taqdim etilgan oldingi ombor modeli va Xema va Yonggui tomonidan taqdim etilgan ombor-do'kon integratsiya modeli kiradi. Hatto JD, TMall va Pinduoduo kabi elektron tijorat o'yinchilari ham o'z ishlarini his qilishdi.

Tadbirkorlar, oflayn supermarketlar va Internet elektron tijorat o'yinchilari katta portlash va kuchli raqobatni yaratdi. Biroq, qizg'in "Qizil okean" raqobati oxir-oqibat yangi elektron tijorat sohasidagi jamoaviy qulashiga olib keldi va qattiq qishni bozorga olib chiqdi.

Birinchidan, yangi elektron tijorat platformalari bo'yicha erta kengayish davom etayotgan kengayishiga olib keldi, natijada yuqori xarajatlar xarajatlari va davom etayotgan yo'qotishlar, barqaror rentabellik muammolarini joylashtiradi. Statistika shuni ko'rsatadiki, yangi elektron tijorat sektorida kompaniyalarning 88 foizi pul yo'qotmoqda, hatto 4% ni buzadi, hatto atigi 4% ni buzadi va daromad oladi.

Ikkinchidan, doimiy bozor raqobati, yuqori operatsion xarajatlar va bozor talablari, ko'plab yangi elektron tijorat platformalar to'xtashlari, lavozimlari va chiqishlari duch kelishdi. 2023 yilning birinchi yarmida Yonggui 29 Supermarket do'konlari yopiq, Kartefur Xitoy 33-martdan 33 mart kunlarini to'xtatib, uning umumiy do'konlarining beshdan bir qismini hisobga oladi.

Uchinchidan, eng yangi elektron tijorat platformalari foyda olish uchun kurash olib bormoqda, sarmoyadorlar ularni moliyalashtirishdan ehtiyot bo'lishlari kerak. Iimedia tadqiqotlariga ko'ra, yangi elektron tijorat sohasida investitsiyalar va moliyalashtirishning soni 2022 yilda yangi past darajaga ko'tarildi, deyarli 2013 yilga qaytadi. 2023 yil 20 martdan boshlab Xitoyning yangi elektron tijorat sanoatida faqat 30 million rmb miqdoridagi yagona elektron tijorat sanoatida bitta sarmoyaviy tadbir bo'lib o'tdi.

To'rtinchidan, mahsulot sifati, qaytarish, etkazib berish, etkazib berish, buyurtma muammolari va soxta aktsiyalar keng tarqalgan shikoyatlar keng tarqalgan. "Elektron tijorat shikoyat platformasi" ma'lumotlariga ko'ra, yangi elektron tijorat foydalanuvchilarining 2022 yildagi eng yuqori turlari mahsulot sifati (16,25%), qaytarish masalalari (16,25%) va etkazib berish muammolari (12.50%).

DingDong Maiai: Oldindan oldinga o'tish

Yangi elektron tijorat subsidiyalari bo'yicha omon qolganligi sababli, DingDong Maialayning ishlashi beqaror bo'lib, uni sog'lom chekinish strategiyasini qabul qilishga olib keldi.

2022 yildan beri DingDong Maiai astaen, Tiangzin, Juananx va Chuzhou, Guangdong, Xuancheng va Chuzhou-da Hebeida Anhei va Tangshan va Langfangda asta-sekin olib tashlandi. Yaqinda u Sichuan-Chongqing bozoridan chiqib, Chongqing va Chengdu shahridagi stantsiyalarni yopib, uni atigi 25 shahar joylari bilan qoldirib, undan voz kechdi.

DingDong Maialayning chekinishlar haqidagi rasmiy bayonoti Chenqing va Chengdu shahrida, boshqa joylarda normal operatsiyalarni amalga oshirishda ushbu sohadagi ishlarni amalga oshirishda ushbu yo'nalishlarda pauza qilish xizmatlarini sozlash uchun xarajatlarni kamaytirish va samaradorlik yaxshilanishi. Aslida, DingDong Maiurayning chekinishi xarajatlarni kamaytirish va samaradorlikni oshirishga qaratilgan.

Moliyaviy ma'lumotlardan DingDong Maiaining xarajat strategiyasi ba'zi muvaffaqiyatlarga erishdi, daromadliligi erishildi. Moliyaviy hisobot shuni ko'rsatadiki, Dingdong Maiaining 2023 yildagi Q2 2-savolga tushishi o'tgan yilning shu davrida 6,6344 milliard rmb ni tashkil etdi. GAAP bo'lmagan sof foyda 7,5 million RMBni tashkil etdi, izchil bo'lmagan chorak rentilyatsiyaning uchinchi choragini belgilaydi.

Hema yangi: Oldindan hujum

DingDong Maiai-dan farqli o'laroq, "Kesish xarajatlari" strategiyasida, Ombor-do'kon integratsiyasining moslashuv modeliga ergashib, tez kengayishda davom etmoqda.

Birinchidan, Xeva "1 soatlik etkazib berish" xizmatini tezkor etkazib berish bozorini qo'lga kiritish va etkazib berish samaradorligini oshirish va yangi chakana savdo parametrlari bo'lmagan hududlardagi bo'shliqlarni to'ldirishni boshladi. Logistika va ta'minot zanjirlarini optimallashtirish orqali, Xema yangi etkazib berish va samarali inventarizatsiyalarni boshqarish, yangi elektron tijoratning o'z vaqtida va samaradorligini o'z vaqtida va samaradorligini hisobga olgan holda xizmat ko'rsatish imkoniyatlarini kengaytiradi. Mart oyida Xeva "1 soatlik etkazib berish" xizmatining ishga tushirilishini rasman e'lon qildi va kurerlarni jalb qilishning yangi raundi boshladi.

Ikkinchidan, Xeva birinchi bosqich shaharlarida tajovuzkorona do'konlar bo'lib, boshqa yangi elektron tijorat platformalari sonini to'xtatadi va boshqa yangi elektron tijorat platformalari kuchayadi. Sentyabr oyida Hemaning so'zlariga ko'ra, sentyabr oyida 30 ta yangi do'konlar, shu jumladan 16 ta semestrda, 9 ta geva, 9 ta geva va 1 ta tajriba do'koni va 1 ta tajriba do'koni.

Bundan tashqari, Hema o'zining ro'yxatlash jarayonini boshladi. Agar muvaffaqiyatli ro'yxati bo'lsa, u biznesning o'sishi va ulushigini qo'llab-quvvatlash uchun yangi loyihalar, tadqiqot va ishlab chiqish va bozorni rivojlantirish uchun katta mablag 'oladi. Mart oyida Alibaba "Bulutli razvedka" guruhi Aibabadan tortib to ro'yxatga o'tishga va 6-12 oy ichida yakunlanishi kutilmoqda. Biroq, so'nggi ommaviy axborot vositalarida Alibaba Xemaning Gonkong IPO rejasini to'xtatib turishini, Xema "izoh" bilan javob berganini to'xtatadi.

Gema muvaffaqiyatli ro'yxatini noaniq qiladimi yoki yo'qmi, u allaqachon keng mahsulotlar qatoriga ega va rentabellikning bir necha choraklari bo'lgan barqaror biznes modelini hosil qiladi.

Omon qolishga yoki heva yangi va DingDong Maiai kabi platformalar, platformalar yangi kashfiyotlarni izlayotgan holda birlashtiradi. Ular yangi "stantsiyalar" ni topish strategiyalarini kengaytirmoqdalar va oziq-ovqat turnirlarini izlash, oziq-ovqat mahsulotlarini diversifikatsiya qilish, bir nechta brendlar bilan oziq-ovqat mahsulotlariga o'tish. Ammo, yangi korxonalar gullab-yashnaydimi yoki yo'qmi, kelajakda o'sish kuzatilmoqda.